Національний фармацевтичний університет, м. Харків, КАФЕДРА ФАРМАЦЕВТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

Про спеціальність

Завантажити брошуру СПЕЦІАЛЬНІСТЬ МАРКЕТИНГ.

СПЕЦІАЛЬНІСТЬ «МАРКЕТИНГ» СТАНОВИТЬСЯ ЛІДЕРОМ ПРОФЕСІЙ!

В Україні відсоток вакансій, які можуть займати маркетологи в організаціях фармринку – більше 60%. На думку фахівців з підбору персоналу, маркетолог – одна з найперспективніших і затребуваних професій на ринку праці. Будь-яка організація, навіть якщо в ній немає маркетингового відділу, все одно веде маркетингову діяльність – розробляє товари чи послуги, встановлює на них ціни, створює систему розповсюдження і просування, займається рекламою. Професійні маркетологи потрібні для того, щоб зробити цю роботу більш ефективною.

ХТО Ж ТАКИЙ МАРКЕТОЛОГ???

Маркетолог – це той, хто регулярно досліджує і вивчає ринок, аналізує попит на товар, планує асортимент, визначає обсяг продукції і ціни на неї, відстежує конкурентне середовище, розробляє стратегії для просування продукту, розробляє бізнес-плани і пропонує найбільш вигідні варіанти вкладення грошей. Від нього багато в чому залежить успіх битви за гаманець споживача. Тому фахівців, які знають ринок і вміють звертати його закони на користь бізнесу, чекають в будь-якій галузі економіки.

МАРКЕТОЛОГ – випускник НФаУ отримує знання, які відповідають державним освітнім стандартам за спеціальністю «Маркетинг», і галузеві фармацевтичні.

Маркетологів можна розділити на дві категорії – аналітиків і креативників. Мета аналітиків – скласти найбільш повне уявлення про запропонований товар, визначити сегмент ринку і категорію покупців (стать, вік, дохід, соціальний статус), де ця продукція буде користуватися попитом. З цією метою вони проводять моніторинг ринку, різноманітні опитування та фокус-групи.

Мета креативників – спираючись на отримані від аналітиків дані, розробити стратегію просування товару. Як і де краще реалізовувати продукт, який меседж повинна містити реклама, які медійні носії краще використовувати, – це і багато іншого повинен продумати маркетолог. Зауважимо, що в невеликих компаніях фахівець з маркетингу часто суміщає обидві функції, відповідаючи і за аналітику, і за розробку стратегії.

КИМ МОЖУТЬ ПРАЦЮВАТИ НАШІ МАРКЕТОЛОГИ?

Відповідно до чинного Національного класифікатору України 2010 фахівці, що мають освіту за спеціальністю маркетинг можуть займати ряд посад:

КЛАСИФІКАТОР ПРОФЕСІЙ ДК 003:2010 (витяг)

1452 – Менеджери (управителі) в оптовій торгівлі та посередництві у торгівлі

1453 – Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі побутовими та непродовольчими товарами та їх ремонті

1453.1 – Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі побутовими товарами

1453.2 – Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі непродовольчими товарами

1454 – Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі продовольчими товарами

1475 – Менеджер (управитель) з маркетингу

1475.3 – Менеджери (управителі) з дослідження ринку та вивчення суспільної думки

1475.4 – Менеджер (управитель) з адміністративної діяльності

1475.4 – Менеджер (управитель) з логістики

1475.4 – Менеджер (управитель) з постачання

1475.4 – Менеджер (управитель) із збуту

1475.4 – Менеджер (управитель) із зв’язків з громадськістю

1475.4 – Менеджер (управитель) із зовнішньоекономічної діяльності

1475.4 – Менеджери (управителі) з питань комерційної діяльності та управління

1476 – Менеджери (управителі) з архітектури і будівництву, технічному контролю, аналізу та реклами

1476.1 – Менеджери (управителі) з реклами

1477 – Менеджери (управителі) з підбору, забезпечення та використання персоналу

1483 – Менеджери (управителі) у соціальній сфері

1229 – Керівники інших основних підрозділів

1229.7 – Генеральний менеджер (управитель)

2419 – Професіонали в сфері державної служби, маркетингу, ефективності підприємництва, раціоналізації виробництва та інтелектуальної власності

2419.2 – Фахівець з методів розширення ринку збуту (маркетолог)

3415 – Технічні та торговельні представники

ПРИКЛАДИ ПОСАД, які вже займають випускники НФаУ – маркетологи:

• регіональний менеджер представництва зарубіжної фармацевтичної фірми;

• фармацевтичні (торгові) представники вітчизняних і закордонних фірм;

• начальник відділу страхування банку;

• фахівці з методів розширення ринків збуту (маркетологи), в різних галузях;

• менеджери по збуту і закупівель в різних галузях;

• мерчендайзери торгових центрів;

• викладач кафедри менеджменту та маркетингу в фармації НФаУ, кандидат наук.

Існує також ряд «ПОПУЛЯРНИХ ПОСАД» (посади, найбільш часто зустрічаються в іноземних компаніях):

УПРАВЛІННЯ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ І РОЗПОДІЛ ТОВАРІВ

• Бренд-менеджер (продакт менеджер) – займається розробкою і просуванням нового товару, відстежує його конкурентоспроможність і аналізує реакції споживачів на різні маркетингові дії.

• Менеджер з логістики – відповідає за фізичне розподіл і переміщення товарів на складах.

• Адміністративний аналітик у відділі розподілу товарів – аналізує витрати на доставку товарів зі складу споживачам.

• Менеджер з обслуговування клієнтів – відповідає за взаємини між покупцями і торговим персоналом, координуючи роботу відділів продажів і маркетингу.

• Мерчендайзер – відповідає за доставку товару споживачам точно в строк. Відстежує правильність викладки, просування та продажу конкретних продуктів в торгових точках.

• Менеджер відділу закупівель (постачання) – організовує і веде закупівлі, шукає потенційних постачальників, веде комерційні переговори з постачальниками.

• Менеджер з розвитку ринку збуту (з продажу) – реалізує загальне керівництво, а також планування, розробку методик з пошуку покупців, з техніки продажів, контроль за процесами продажу на кожній стадії.

• Менеджер з якості – аналізує показники діяльності підприємства залежно від профілю та напрямки його діяльності, пошук «слабких» місць в підборі персоналу, виробничих показниках, рекламної кампанії.

ПРОДАЖІ

• Торговий представник з прямих продажів – продає товар безпосередньо споживачам.

• Торговий представник по роботі з торговельними посередниками – забезпечує продажі товару оптовим і роздрібним торговцям.

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

• Менеджер проекту – координує реалізацію маркетингових досліджень для клієнта.

• Account manager – підтримує контакти з клієнтом-замовником маркетингових досліджень і дослідницькою фірмою.

• Менеджер з маркетингових досліджень – координує маркетингові дослідження, що проводяться відділом маркетингу фірми.

• Маркетинговий аналітик – відповідає за збір, інтерпретацію і аналіз даних, отриманих в ході польових і кабінетних маркетингових досліджень компанії.

РОЗДРІБНА ТОРГІВЛЯ

• Товарознавець або байєр (в основному в іноземних компаніях) – відповідає за вибір та закупівлю нових партій чи колекцій товарів, досліджує тенденції купівельних переваг і оцінює досвід попередніх продажів цих товарів.

• Адміністратор магазину – відповідає за обслуговування споживачів і роботу торгового персоналу.

НЕКОМЕРЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ

• Менеджер з маркетингу – розробляє програми маркетингу, фандрейзингу та PR для некомерційних установ.

• Реклама

• Account manager – підтримує контакти з певними клієнтами , координує всю програму творчих розробок для цих клієнтів. У мережевих рекламних агентствах відповідає за розробку і впровадження маркетингової стратегії і рекламної кампанії клієнта.

• Медіа-байєр – працює з торговими представниками різних ЗМІ, аналізує і планує придбання рекламного часу і місця в ЗМІ.

• Менеджер з просування продукту – планує промоушн-акції для споживчих товарів і працює або в штаті компанії, або в рекламному агентстві, або в промоушн-агентстві.

• Менеджер зі зв’язків з громадськістю (PR) – встановлює зв’язки зі ЗМІ, виставковими організаціями і відповідає за будь-яку інформацію про компанію та продукт, опубліковану в ЗМІ.

• Менеджер з реклами – розробляє рекламні повідомлення для торгового персоналу або посередників (часто виконує функції і менеджера зі зв’язків з громадськістю). Найбільше затребувані маркетологи у сфері торгівлі. Там, де є ринок, конкуренція, вибір – там повинен бути і маркетолог.

ДЕ ГОТУЮТЬ ХОРОШИХ ПРОФЕСІОНАЛІВ?

Загальний стиль навчання безпосередньо залежить від обраного вузу. Тим не менш, є декілька базових дисциплін, які майбутні маркетологи вивчають в обов’язковому порядку. До таких предметів відносяться “маркетингові дослідження”, “вивчення поведінки споживача”, “інтегровані маркетингові комунікації”, “управління брендом” тощо. НФаУ дає можливість отримати не тільки класичну економічну освіту маркетолога, але і більш детально вивчити фармацевтичну сферу за рахунок введення в структуру навчання спеціалізованих фармацевтичних дисциплін:

• фармакологія;

• фармацевтичне товарознавство;

• техніка і технологія фармацевтичної галузі;

• фармакоекономіка;

• фармацевтичний маркетинг;

• фармацевтична логістика;

• стандартизація та сертифікація фармацевтичної продукції;

• організація фармацевтичного забезпечення населення.

Таким чином, фахівець-маркетолог підготовлений у стінах НФаУ стає ще більш затребуваним на ринку праці.

Більшість студентів спеціальності “Маркетинг” вже на старших курсах знаходять цікаву і добре оплачувану роботу.

А хороша професійна підготовка, безперечно, допоможе майбутнім підприємцям розпочати успішний, конкурентоспроможний бізнес.

і пам’ятайте … УСПІШНОМУ МАРКЕТОЛОГУ ПРЯМА ДОРОГА В ГЕНЕРАЛЬНІ ДИРЕКТОРА. Пояснюється це тим, що у процесі своєї роботи він стикається й з іншими напрямками бізнесу: фінансами, бюджетуванням, бухгалтерією, в деяких випадках навіть інформаційних технологій. Зрештою з маркетолога виходить універсальний фахівець, який точно відчуває, чим живе компанія.

ОСНОВНІ ДИСЦИПЛІНИ, ЩО ВИВЧАЮТЬСЯ СТУДЕНТАМИ СПЕЦІАЛЬНОСТІ «МАРКЕТИНГ»

Галузь знань – 0305 – Економіка і підприємництво

Напрямок підготовки – 6.030507 “Маркетинг”

Бакалавр з маркетингу 

Дисципліни гуманітарної підготовки – перелік дисциплін однаковий для всіх вузів і відповідає освітнім стандартам:

Українська мова (за професійним напрямком)

Історія України

Історія української культури

іноземна мова

Філософія

Політологія

Безпека життєдіяльності

Фізичне виховання

Дисципліни природничо-наукової та загальноекономічної підготовки

Політична економія

Мікроекономіка

Макроекономіка

Історія економіки та економічної думки 

Математика для економістів:

• вища математика

• теорія ймовірностей і математична статистика

Економіко-математичні методи і моделі:

• оптимізаційні методи і моделі

• економетрика Інформатика

Дисципліни професійної підготовки

Менеджмент

Маркетинг

Соціологія

Економіка підприємства

Статистика

Регіональна економіка

Гроші і кредит

Фінанси

Бухгалтерський облік

Економіка праці та соціально-трудові відносини

Міжнародна економіка

Соціальна економіка

Страхування

Управлінський облік в посередницьких організаціях

Інвестування

Фінанси підприємств

Економічний аналіз

Аудит

Інфраструктура товарного ринку

Логістика

Маркетингова товарна політика

Промисловий маркетинг

Маркетингова цінова політика

Маркетингові дослідження

Маркетингова політика комунікацій

Паблік рілейшнз

Маркетинг послуг Інформаційні технології в маркетингу

Міжнародний маркетинг

Товарознавство

Дисципліни галузевої підготовки

Основи медико-біологічних і фармакологічних знань (фізіологія у фармації, патологічна фізіологія, фармакологія)

Техніка та технологія галузі

Організація фармацевтичного забезпечення населення Фармакоекономічні основи формулярної системи

Галузь знань – 0305 – Економіка і підприємництво

Спеціальність – 7.03050701 “Маркетинг”

Спеціаліст з маркетингу

Дисципліни професійної підготовки

Стратегічний маркетинг

Рекламний менеджмент

Комерційна діяльність посередницьких підприємств

Товарна інноваційна політика

Маркетингова політика розподілу

Стандартизація і сертифікація продукції та послуг 

Поведінка споживачів

Маркетинговий менеджмент

Логіка і методологія наукових досліджень

Інноватика та захист інтелектуальної власності

Дисципліни галузевої підготовки фармацевтичний маркетинг

Фармакоекономіка

Правові та етичні норми діяльності в галузі

Підготовка та захист дипломної роботи

Галузь знань – 0305 – Економіка і підприємництво

Спеціальність – 8.03050701 “Маркетинг”

Магістр з маркетингу

Дисципліни професійної підготовки

Фінансовий менеджмент

Менеджмент персоналу

Міжнародний менеджмент

Стратегічний маркетинг

Маркетинговий менеджмент

Товарна інноваційна політика

Рекламний менеджмент

Комерційна діяльність посередницьких підприємств

Маркетингова політика розподілу

Логіка і методологія наукових досліджень

Інформаційні технології в наукових дослідженнях

Дисципліни галузевої підготовки

Фармакоекономічні основи формулярної системи Фармацевтичний маркетинг

Стандартизація і сертифікація фармацевтичної продукції

Правові та етичні норми діяльності в галузі

Охорона праці в галузі

Педагогіка і психологія вищої школи

Цивільний захист

Підготовка та захист магістерської роботи

http://www.youtube.com/watch?v=iSoHlvhz4fo

http://www.youtube.com/watch?v=BJZLK4HKnyA

Кафедра фармацевтичного маркетингу та менеджменту © 2015 Напишіть нам