Национальный фармацевтический университет, г. Харьков, КАФЕДРА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И МЕНЕДЖМЕНТА

О специальности

Скачать брошюру СПЕЦИАЛЬНОСТЬ МАРКЕТИНГ.

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ «МАРКЕТИНГ» СТАНОВИТСЯ ЛИДЕРОМ ПРОФЕССИЙ!

В Украине процент вакансий, которые могут занимать маркетологи в организациях фармрынка – более 60%.

По мнению специалистов по подбору персонала, маркетолог – одна из самых перспективных и востребованных профессий на рынке труда. Любая организация, даже если в ней нет маркетингового отдела, все равно ведет маркетинговую деятельность – разрабатывает товары или услуги, устанавливает на них цены, создает систему распространения и продвижения, занимается рекламой. Профессиональные маркетологи нужны для того, чтобы сделать эту работу более эффективной.

КТО ЖЕ ТАКОЙ МАРКЕТОЛОГ???

Маркетолог – это тот, кто регулярно исследует и изучает рынок, анализирует спрос на товар, планирует ассортимент, определяет объем продукции и цены на нее, отслеживает конкурентную среду, разрабатывает стратегии для продвижения продукта, разрабатывает бизнес-планы и предлагает наиболее выгодные варианты вложения денег. От него во многом зависит успех сражения за кошелек потребителя. Поэтому специалистов, знающих рынок и умеющих обращать его законы на пользу бизнесу, ждут в любой отрасли экономики.

МАРКЕТОЛОГ – выпускник НФаУ получает знания, соответствующие государственным образовательным стандартам по специальности «Маркетинг», и отраслевые фармацевтические.

Маркетологов можно разделить на две категории – аналитиков и креативщиков. Цель аналитиков – составить наиболее полное представление о предлагаемом товаре, определить сегмент рынка и категорию покупателей (пол, возраст, доход, социальный статус), где эта продукция будет пользоваться спросом. С этой целью они проводят мониторинг рынка, всевозможные опросы и фокус-группы.

Цель креативщиков – опираясь на полученные от аналитиков данные, разработать стратегию продвижения товара. Как и где лучше реализовывать продукт, какой месседж должна содержать реклама, какие медийные носители лучше использовать, – это и многое другое должен продумать маркетолог. Заметим, что в небольших компаниях специалист по маркетингу зачастую совмещает обе функции, отвечая и за аналитику, и за разработку стратегии.

КЕМ МОГУТ РАБОТАТЬ НАШИ МАРКЕТОЛОГИ?

В соответствии с действующим Национальным классификатором Украины 2010 специалисты, имеющие образование по специальности маркетинг могут занимать ряд должностей:

КЛАСИФІКАТОР ПРОФЕСІЙ ДК 003:2010 (витяг)

1452 — Менеджери (управителі) в оптовій торгівлі та посередництві у торгівлі

1453 — Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі побутовими та непродовольчими товарами та їх ремонті

1453.1 — Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі побутовими товарами

1453.2 — Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі непродовольчими товарами

1454 — Менеджери (управителі) в роздрібній торгівлі продовольчими товарами

1475 — Менеджер (управитель) з маркетингу

1475.3 — Менеджери (управителі) з дослідження ринку та вивчення суспільної думки

1475.4 — Менеджер (управитель) з адміністративної діяльності

1475.4 — Менеджер (управитель) з логістики

1475.4 — Менеджер (управитель) з постачання

1475.4 — Менеджер (управитель) із збуту

1475.4 — Менеджер (управитель) із зв’язків з громадськістю

1475.4 — Менеджер (управитель) із зовнішньоекономічної діяльності

1475.4 — Менеджери (управителі) з питань комерційної діяльності та управління

1476 — Менеджери (управителі) з архітектури і будівництву, технічному контролю, аналізу та реклами

1476.1 — Менеджери (управителі) з реклами

1477 — Менеджери (управителі) з підбору, забезпечення та використання персоналу

1483 — Менеджери (управителі) у соціальній сфері

1229 — Керівники інших основних підрозділів

1229.7 — Генеральний менеджер (управитель)

2419 — Професіонали в сфері державної служби, маркетингу, ефективності підприємництва, раціоналізації виробництва та інтелектуальної власності

2419.2 — Фахівець з методів розширення ринку збуту (маркетолог)

3415 — Технічні та торговельні представники

ПРИМЕРЫ ДОЛЖНОСТЕЙ, которые уже занимают выпускники НФаУ – маркетологи:

• региональный менеджер представительства зарубежной фармацевтической фирмы;

• фармацевтические (торговые) представители отечественных и зарубежных фирм; • начальник отдела страхования банка;

• специалисты по методам расширения рынков сбыта (маркетологи), в разных отраслях; • менеджеры по сбыту и закупкам в различных отраслях;

• мерчендайзеры торговых центров;

• преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга в фармации НФаУ, кандидат наук.

Существует также ряд «ПОПУЛЯРНЫХ ДОЛЖНОСТЕЙ» (должности, наиболее часто встречающиеся в иностранных компаниях):

УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ И РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ

• Брэнд-менеджер (продакт менеджер) — занимается разработкой и продвижением нового товара, отслеживает его конкурентоспособность и анализирует реакции потребителей на различные маркетинговые действия.

• Менеджер по логистике — отвечает за физическое распределение и перемещение товаров на складах.

• Административный аналитик в отделе распределения товаров — анализирует расходы на доставку товаров со склада потребителям.

• Менеджер по обслуживанию клиентов — отвечает за взаимоотношения между покупателями и торговым персоналом, координируя работу отделов продаж и маркетинга.

• Мерчендайзер — отвечает за доставку товара потребителям точно в срок. Отслеживает правильность выкладки, продвижения и продажи конкретных продуктов в торговых точках.

• Менеджер отдела закупок (снабжения) — организует и ведет закупки, ищет потенциальных поставщиков, ведет коммерческие переговоры с поставщиками.

• Менеджер по развитию рынка сбыта (по продажам) — реализует общее руководство, а также планирование, разработку методик по поиску покупателей, по технике продаж, контроль за процессами продажи на каждой стадии.

• Менеджер по качеству — анализирует показатели деятельности предприятия в зависимости от профиля и направления его деятельности, поиск «слабых» мест в подборе персонала, производственных показателях, рекламной кампании.

ПРОДАЖИ

• Торговый представитель по прямым продажам – продает товар напрямую потребителям.

• Торговый представитель по работе с торговыми посредниками — обеспечивает продажи товара оптовым и розничным торговцам.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Менеджер проекта – координирует реализацию маркетинговых исследований для клиента.

• Account manager – поддерживает контакты с клиентом-заказчиком маркетинговых исследований и исследовательской фирмой.

• Менеджер по маркетинговым исследованиям – координирует маркетинговые исследования, проводимые отделом маркетинга фирмы.

• Маркетинговый аналитик – отвечает за сбор, интерпретацию и анализ данных, полученных в ходе полевых и кабинетных маркетинговых исследований компании.

РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

• Товаровед или байер (в основном в иностранных компаниях) — отвечает за выбор и закупку новых партий или коллекций товаров, исследует тенденции покупательских предпочтений и оценивает опыт предыдущих продаж этих товаров.

• Администратор магазина – отвечает за обслуживание потребителей и работу торгового персонала.

НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

• Менеджер по маркетингу – разрабатывает программы маркетинга, фандрейзинга и PR для некоммерческих учреждений.

• Реклама

• Account manager – поддерживает контакты с определенными клиентами, координирует всю программу творческих разработок для этих клиентов. В сетевых рекламных агентствах отвечает за разработку и внедрение маркетинговой стратегии и рекламной кампании клиента.

• Медиа-байер – работает с торговыми представителями различных СМИ, анализирует и планирует приобретение рекламного времени и места в СМИ.

• Менеджер по продвижению продукта – планирует промоушн-акции для потребительских товаров и работает либо в штате компании, либо в рекламном агентстве, либо в промоушн-агентстве.

• Менеджер по связям с общественностью (PR) – устанавливает связи со СМИ, выставочными организациями и отвечает за любую информацию о компании и продукте, публикуемую в СМИ.

• Менеджер по рекламе – разрабатывает рекламные сообщения для торгового персонала или посредников (зачастую исполняет функции и менеджера по связям с общественностью) Более всего востребованы маркетологи в сфере торговли. Там, где есть рынок, конкуренция, выбор – там должен быть и маркетолог.

ГДЕ ГОТОВЯТ ХОРОШИХ ПРОФЕССИОНАЛОВ?

Общий стиль обучения напрямую зависит от выбранного вуза. Тем не менее, есть несколько основополагающих дисциплин, которые будущие маркетологи изучают в обязательном порядке. К таким предметам относятся «маркетинговые исследования», «изучение поведения потребителя», «интегрированные маркетинговые коммуникации», «управление брендом» и др. НФаУ дает возможность получить не только классическое экономическое образование маркетолога, но и более детально изучить фармацевтическую сферу за счет введения в структуру обучения специализированных фармацевтических дисциплин:

• фармакология;

• фармацевтическое товароведение;

• техника и технология фармацевтической отрасли;

• фармакоэкономика;

• фармацевтический маркетинг;

• фармацевтическая логистика;

• стандартизация и сертификация фармацевтической продукции;

• организация фармацевтического обеспечения населения.

Таким образом, специалист-маркетолог подготовленный в стенах НФаУ становится еще более востребованным на рынке труда.

Большинство студентов специальности «Маркетинг» уже на старших курсах находят интересную и хорошо оплачиваемую работу.

А хорошая профессиональная подготовка, несомненно, поможет будущим предпринимателям начать успешный, конкурентоспособный бизнес.

и помните…УСПЕШНОМУ МАРКЕТОЛОГУ ПРЯМАЯ ДОРОГА В ГЕНЕРАЛЬНЫЕ ДИРЕКТОРА. Объясняется это тем, что по ходу своей работы он касается и других направлений бизнеса: финансов, бюджетирования, бухгалтерии, в некоторых случаях даже информационных технологий. В конце концов из маркетолога получается универсальный специалист, отлично чувствующий, чем живет компания.

ОСНОВНЫЕ ДИСЦИПЛИНЫ, ИЗУЧАЕМЫЕ СТУДЕНТАМИ СПЕЦИАЛЬНОСТИ «МАРКЕТИНГ»

Отрасль знаний – 0305 — Экономика и предпринимательство

Направление подготовки – 6.030507 «Маркетинг»

Бакалавр по маркетингу

Дисциплины гуманитарной подготовки – перечень дисциплин одинаков для всех вузов и соответствует образовательным стандартам:

Украинский язык (по профессиональному направлению)

История Украины

История украинской культуры

Иностранный язык

Философия

Политология

Безопасность жизнедеятельности

Физическое воспитание

Дисциплины естественно-научной и общеэкономической подготовки

Политическая экономия

Микроэкономика

Макроэкономика

История экономики и экономической мысли

Математика для экономистов:

• высшая математика

• теория вероятностей и математическая статистика

Экономико-математические методы и модели:

• оптимизационные методы и модели

• эконометрика

Информатика

Дисциплины профессиональной подготовки

Менеджмент

Маркетинг

Социология

Экономика предприятия

Статистика

Региональная экономика

Деньги и кредит

Финансы

Бухгалтерский учет

Экономика труда и социально-трудовые отношения

Международная экономика

Социальная экономика

Страхование

Управленческий учет в посреднических организациях

Инвестирование

Финансы предприятий

Экономический анализ

Аудит

Инфраструктура товарного рынка

Логистика

Маркетинговая товарная политика

Промышленный маркетинг

Маркетинговая ценовая политика

Маркетинговые исследования Маркетинговая политика коммуникаций

Паблик рилейшнз

Маркетинг услуг

Информационные технологии в маркетинге

Международный маркетинг

Товароведение

Дисциплины отраслевой подготовки

Основы медико-биологических и фармакологических знаний (физиология в фармации, патологическая физиология, фармакология)

Техника и технология отрасли

Организация фармацевтического обеспечения населения

Фармакоэкономические основы формулярной системы

Отрасль знаний – 0305 — Экономика и предпринимательство

Специальность – 7.03050701 «Маркетинг»

Специалист по маркетингу

Дисциплины профессиональной подготовки

Стратегический маркетинг

Рекламный менеджмент

Коммерческая деятельность посреднических предприятий

Товарная инновационная политика Маркетинговая политика распределения

Стандартизация и сертификация продукции и услуг

Поведение потребителей

Маркетинговый менеджмент

Логика и методология научных исследований

Инноватика и защита интеллектуальной собственности

Дисциплины отраслевой подготовки

Фармацевтический маркетинг

Фармакоэкономика

Правовые и этические нормы деятельности в отрасли

Подготовка и защита дипломной работы

Отрасль знаний — 0305 — Экономика и предпринимательство

Специальность — 8.03050701 «Маркетинг»

Магистр по маркетингу

Дисциплины профессиональной подготовки

Финансовый менеджмент

Менеджмент персонала

Международный менеджмент

Стратегический маркетинг

Маркетинговый менеджмент

Товарная инновационная политика

Рекламный менеджмент

Коммерческая деятельность посреднических предприятий

Маркетинговая политика распределения

Логика и методология научных исследований

Информационные технологии в научных исследованиях

Дисциплины отраслевой подготовки

Фармакоэкономические основы формулярной системы

Фармацевтический маркетинг

Стандартизация и сертификация фармацевтической продукции

Правовые и этические нормы деятельности в отрасли

Охрана труда в отрасли

Педагогика и психология высшей школы

Гражданская защита

Подготовка и защита магистерской работы 

http://www.youtube.com/watch?v=iSoHlvhz4fo http://www.youtube.com/watch?v=BJZLK4HKnyA

Кафедра фармацевтического маркетинга и менеджмента © 2015 Напишите нам